При создании и развитии бренда часто используются понятия «платформа бренда» и «бренд-стратегия». На первый взгляд они могут показаться схожими, ведь оба термина связаны с формированием имиджа компании. Однако их функции различны: платформа отвечает за внутреннюю суть бренда, а стратегия — за его продвижение и рост.
Что такое платформа бренда
Платформа бренда — это основа, на которой строится восприятие компании. Разработка платформы бренда определяет, кто вы, зачем существуете и какую ценность предлагаете рынку. Это не просто набор каких-то визуальных элементов, а совокупность смыслов, миссии, ценностей и характера, которые формируют эмоциональную связь с аудиторией.
Платформа помогает:
-
сформулировать уникальность бренда;
-
определить тон коммуникации;
-
задать направление для визуального и вербального выражения;
-
обеспечить целостность восприятия на всех уровнях, всех платформах.
Что такое стратегия бренда
Стратегия бренда — это пошаговый план действий, направленный на достижение бизнес-целей с помощью бренда. Она отвечает на вопрос, как донести ценности и предложения до целевой аудитории. В отличие от платформы, стратегия более прикладная и ориентирована на реализацию, то есть действия.
В стратегию входит:
-
цели и задачи бренда;
-
целевые аудитории и их сегментация;
-
каналы продвижения и точки контакта;
-
коммуникационные форматы;
-
этапы развития и метрики эффективности.
Основные отличия
Платформа и стратегия — это не одно и то же. Платформа определяет, что бренд «честный и экологичный», а стратегия описывает, как донести это до потребителя — через упаковку, соцсети, PR-кампании и другие инструменты. Проще говоря, без стратегии покупателям и клиентам никогда не узнать, что вы не вредите природе, не загрязняете атмосферу, не тестируете продукцию на животных и инвестируете в проекты по очистке мирового океана от мусора.
Ключевые различия:
-
платформа отвечает за смысл, стратегия — за реализацию;
-
платформа формирует восприятие, стратегия — поведение;
-
платформа устойчива и стабильна, а стратегия может меняться в зависимости от задач и ситуации на рынке.
Если вы ищете профессиональное рекламное агентство в Беларуси, которое поможет выстроить оба элемента, — начните с понимания, что именно нужно вашему бренду.
Как работают вместе
Платформа и стратегия не противопоставляются друг другу — они работают в связке. Платформа задает направление, а стратегия помогает двигаться по нему. Без платформы стратегия теряет глубину, а без стратегии о платформе попросту никто не узнает.
Успешный бренд требует:
-
четко сформулированной платформы;
-
гибкой и продуманной стратегии;
-
согласованности между внутренними ценностями и внешними действиями.
Платформа бренда определяет суть, характер и ценности, а стратегия задает маршрут продвижения. Знание разницы между ними позволяет бизнесу говорить с аудиторией единым языком, быть узнаваемым и устойчиво развиваться на рынке.
