Аналитики сопоставили медианные значения зарплат и траты мужчин на женские украшения в разных городах России на основе среднего чека в магазинах сети Соколов и узнали, жители каких регионов самые расточительные. По данным исследования, лидером стал Саратов — мужчины из этого города тратят на ювелирные украшения для своих женщин практически пятую часть зарплаты (18,5%). На второй строчке — Ростов-на-Дону, где доля трат составила 17,9%. Третье место занял Ярославль (17,6%). В десятку самых щедрых также вошел Омск (16,1%) и Волгоград (16%), Челябинск (15,9%), Петербург (15,6%), Воронеж (15,4%), Казань (15%), Самара (14,7%).
А вот меньше всего тратят на ювелирные украшения мужчины из Красноярска — в среднем только 11,6% от средней зарплаты в регионе. В среднем по России этот показатель составляет 17%.
В ходе исследования аналитики сравнили зарплаты специалистов из разных профессиональных сфер с расходами на женские украшения. Оказалось, что самую большую долю от зарплаты на подарки девушкам тратят менеджеры по продажам (24,4%), продавцы (24,3%) и специалисты в сфере услуг (21,3%). Их средние зарплаты, по данным hh.ru, самые низкие по стране — менее 40 000 рублей.
Самые незначительные расходы на украшения у специалистов в сфере инвестиций и консалтинга — они тратят на ювелирные украшения для женщин только десятую часть зарплаты (10,2%). Представители высшего и среднего звена оказались на втором месте с долей трат в 10,3%, на третьем месте — нефтяники и горняки (11,2%). Пятерку замыкают логисты (11,4%) и работники аграрного сектора (11,7%).
Согласно данным Соколов, мужчины стали активнее покупать женские ювелирные украшения: за первые шесть месяцев 2023 года продажи украшений, купленных мужчинами, выросли в 2,2 раза, а средний чек увеличился на 14,8% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Чаще всего мужчины покупают женщинам кольца (34%), серьги (29%) и подвески (13%). Самым популярным металлом стало серебро — на него пришлось 60% от всех продаж. На втором месте — красное золото (26%), затем — белое золото (11%).
Траты жителей разных городов на женские ювелирные украшения*
| № | Город | Медиана предлагаемой зарплаты | Средний чек на украшения | Процент трат от зарплаты на украшения |
| 1 | Саратов | 46 096 | 8 528 | 18,5% |
| 2 | Ростов-на-Дону | 50 000 | 8 965 | 17,9% |
| 3 | Ярославль | 45 141 | 7 948 | 17,6% |
| 4 | Омск | 45 517 | 7 340 | 16,1% |
| 5 | Волгоград | 45 005 | 7 217 | 16% |
| 6 | Челябинск | 50 000 | 7 956 | 15,9% |
| 7 | Санкт-Петербург | 63 826 | 9 938 | 15,6% |
| 8 | Воронеж | 49 819 | 7 680 | 15,4% |
| 9 | Казань | 50 000 | 7 491 | 15% |
| 10 | Самара | 50 000 | 7 353 | 14,7% |
| 11 | Екатеринбург | 55 000 | 7 631 | 13,9% |
| 12 | Краснодар | 54 879 | 7 611 | 13,9% |
| 13 | Тюмень | 55 000 | 7 516 | 13,7% |
| 14 | Новосибирск | 53 871 | 7 114 | 13,2% |
| 15 | Уфа | 55 538 | 7 127 | 12,8% |
| 16 | Москва | 75 822 | 9 578 | 12,6% |
| 17 | Иркутск | 59 535 | 7 356 | 12,4% |
| 18 | Пермь | 49 540 | 5 874 | 11,9% |
| 19 | Красноярск | 54 687 | 6 357 | 11,6% |
| 20 | Россия | 49 683 | 8 463 | 17% |
* Согласно данным hh.ru о медиане заработной платы и данным Соколов о тратах мужчин на женские украшения, за период январь-июль 2023 года.
Траты представителей разных профессий на женские ювелирные украшения*
| Сфера | Процент трат от зарплаты на украшения |
| Продажи, обслуживание клиентов | 24,4% |
| Розничная торговля | 24,3% |
| Туризм, гостиницы, рестораны | 21,3% |
| Юристы | 19,4% |
| Финансы, бухгалтерия | 18,7% |
| Безопасность | 18,6% |
| Страхование | 18,6% |
| Другое | 17,7% |
| Управление персоналом, тренинги | 17,4% |
| Административный персонал | 16,2% |
| Закупки | 16,1% |
| Информационные технологии | 15,9% |
| Искусство, развлечения, массмедиа | 15,9% |
| Наука, образование | 15,9% |
| Медицина, фармацевтика | 15,4% |
| Производство, сервисное обслуживание | 12,9% |
| Маркетинг, реклама, PR | 12,9% |
| Спортивные клубы, фитнес, салоны красоты | 12,5% |
| Автомобильный бизнес | 12,4% |
| Рабочий персонал | 12,1% |
| Строительство, недвижимость | 12,1% |
| Сельское хозяйство | 11,7% |
| Транспорт, логистика, перевозки | 11,4% |
| Добыча сырья | 11,2% |
| Высший и средний менеджмент | 10,3% |
| Стратегия, инвестиции, консалтинг | 10% |
*Согласно данным hh.ru о средней заработной плате и данным Соколов о тратах мужчин на женские украшения, за период январь-июль 2023 года.
