В Кировской области интернет-трафик популярных магазинов школьных товаров в августе вырос на 31% по сравнению с июлем, а число посетителей увеличилось на 15%. Основную долю аудитории составили женщины — 67%. Чаще всего товары для школы в интернете искали кировчане в возрасте 35–44 лет — 46% аудитории. На долю пользователей 25–34 лет пришлось 22%, а на категорию 45–54 лет — 20%. К сборам подключалось как старшее поколение (пользователи старше 55 лет, 6%), так и сами школьники 14–17 лет — на них пришлось 4%.
Подготовку к школе родители нередко совмещали с работой и другими делами в течение дня. По данным аналитиков «Детского мира», более половины онлайн-заказов было совершено днем, в будние дни пик активности фиксировался около полудня — что совпадает со временем обеденного перерыва у многих работающих россиян. При этом подготовка к школе продолжалась и поздним вечером: около 18% онлайн-заказов оформляли после 20:00, 8–9% — после 22:00. Были и те, кто занимался сборами после полуночи — на это время приходилось 6–7% заказов.
По мере приближения 1 сентября активность всё заметнее смещалась на дневные часы. Однако некоторые родители откладывали покупки на конец месяца: зафиксирован всплеск заказов в последнее воскресенье августа.
