На фото, которые Сергей Павлинович выложил на своей странице в соцсети «ВКонтакте», первый секретарь Кировского обкома КПРФ предстал в чёрном пальто, чёрных брюках и солнцезащитных очках.
Новый образ Мамаева сразу же привлёк внимание интернет сообщества и вызвал бурные обсуждения в сети.
Так, в частности, одни интернет пользователи предполагают, что Сергею Павлиновичу предложили роль в очередной части фильма «Матрица». Другие видят его в качестве лица компании «Яранские брюки». А третьи обсуждают сходство с фотографией Владимира Путина: «Как говорится – найди два отличия».
Сам Сергей Мамаев пояснил порталу Newsler.ru, что сделал эти фотографии для души. «У меня много друзей «ВКонтакте». Один из них написал, что у меня мало фотографий, и попросил обновить их к осенне-зимнему периоду», – рассказал народный избранник.